Nieuws

Seizoenen veranderen en wij veranderen mee...

Seizoenen veranderen en wij veranderen mee...

Ik word altijd een beetje weemoedig van de herfst. Alleen het idee al dat het weer maanden gaat duren voordat we weer buiten kunnen eten (vanavond is waarschijnlijk de laatste keer geweest...). Want laten we eerlijk zijn, deze zomer was natuurlijk niet best. Nu de dagen langzaam korter worden en de temperatuur met moeite boven de 20 graden komt, moeten we aan het idee wennen dat het weer winter wordt.

Voor mooiemerken begint het wennen aan de winter al halverwege augustus. Als de collectie winterjassen binnenkomt en kinderen hun nieuwe warme jas voor de komende gure maanden aan het passen zijn, kan ik het niet helpen af en toe even af te dwalen in mijn gedachten. Ik mijmer dan over landen waar altijd de zon schijnt. Waar je altijd buiten kunt eten. Waar de dagen lang zijn en de avonden warm...

Als ik even de voor de hand liggende voordelen van 'altijd warme landen' vergeet en met beide benen op de grond realistisch naar de wereld kijk, dan prijs ik me gelukkig dat ik in een land woon met klimatologische seizoensinvloeden. Het is heerlijk om die kinderen weer lekker in een dikke jas met warme trui en bonte shawl te zien op de fiets onder weg naar school. En juist als je die winterkleding weer zat bent, dan dient de lente zich aan en kunnen de nieuwe pittige jasjes, bodywarmers en lekkere vesten aan.

Nee, de seizoenen zijn een uitgelezen mogelijkheid om een aantal keer per jaar een stijlverandering te ondergaan. Je moet er toch niet aan denken dat je 365 dagen in je kort broek en een t-shirt of top rondloopt. Of wel?

Elise Janssen Eigenaar Mooiemerken

Uw eigen persoonlijke mooiemerken shoppers....

Even voorstellen, uw eigen persoonlijke mooiemerken shoppers...

Het succes van de verkoop begint bij de inkoop. Samen met Christel ben ik de afgelopen weken druk bezig geweest met het inkopen van de 2012 lente- en zomercollectie. Denk daarbij niet aan relaxte trips naar Milaan, London, of Parijs. Nee, inkopen is op een paar gemakkelijke schoenen kilometers maken in Amsterdam, Breda en Ermelo.

Als ik aan vriendinnen vertel dat ik nieuwe collecties ga inkopen, dan krijg ik bijna zonder uitzondering benijdenswaardige blikken. En eerlijk gezegd, is het inkopen van de collecties het allerleukste om te doen.

Het contact met leuke creatieve vakmensen, nieuwe ideeën en stijlen bekijken, ontwerpers ontdekken... Zeg nou eerlijk, wie vindt dat nou niet een feestje om te doen? Er is echter ook een andere kant: inkopen is keihard werken. In een paar dagen voor een klein kapitaal investeren, vraagt doorzettingsvermogen, lef en vooral een goed getraind geheugen. Vooral dit laatste is essentieel omdat bijna zonder uitzondering er geen foto's of video's gemaakt mogen worden van de nieuwe collecties. Als de dood dat ontwerpers zijn dat hun kleding wordt gekopieerd voor het in de winkel ligt, is het gebruik van camera's absoluut uit den boze. Hoe dan toch een gebalanceerde mooiemerken collectie samenstellen?
 
Door de jaren heen hebben Christel en ik een beproefde methode ontwikkeld. Christel heeft als 'meidenmoeder' oog voor de meisjes. En als 'mannenmama' concentreer ik me op de jongens. Tijdens het inkopen gaan we los van elkaar te werk. We schrijven heel veel op en hebben regelmatig tussentijds overleg om te zien waar we 'staan'. Aan het eind van dag maken we de balans op. We kijken of de meisjes en jongens stukken samen een goed geheel vormen. Uiteraard zijn we bijzonder alert op de samenstelling van de mooiemerken collectie qua leeftijd opbouw. Ouders vinden het prettig als ze de kleding van de jongste spruit en bijna tiener, tevens hun eigen stijl ontdekken.

De mooiemerken ouders die Christel en ik kennen zijn sowieso een leidraad bij de inkoop. Geloof het of niet, maar Christel en ik kopen bepaalde items uit een collectie omdat we er van overtuigd zijn dat het zo leuk staat bij de kleine meiden van Marieke en Harold, Sophie en Ruud of Belinda en Bart. Sommige stukken kopen we niet omdat we eigenlijk geen van onze klanten er mee kunnen identificeren.
 
Inkopen wordt zo heel persoonlijk. Christel en ik hebben wel eens tegen elkaar gezegd dat we eigenlijk de persoonlijke shoppers zijn voor onze mooiemerken ouders en hun kinderen. En ondanks de slopende lange dagen, doen we het maar al te graag!
 
Elise Janssen Eigenaar mooiemerken (en persoonlijk shopper)

Oscar Wilde, 1889: Life imitates art far more than art imitates life!

Op een met regen gevulde middag las ik de Vogue Enfants (en heb ik het dan niet over de ‘gewone’ Vogue met de 10 jarige (…) Thylane Lena-Rose Blondeau op de cover, schande!). Na het blad van kaft te hebben doorgeakkerd bekroop mij een gevoel van voldaanheid. Mijn gevoel voor trends in kinderkleding heeft mij bij de inkoop van de 2011 en 2012 herfst- / wintercollectie niet in de steek gelaten. Na een fase waarin kinderkleding meer en meer moest lijken op ‘miniatuur grote mensen kleding’, zie ik, God zij dank de terugkeer van echte kinderkleding. Een ontwikkeling die wordt bevestigd in de 2012 lente- zomercollecties van o.a. Bengh, Scotch Shrunk en R’ Belle, Bellerose etc. waarvoor ik nu druk ben met de inkoop.

Goed gesneden pasvormen, vrolijke eigentijdse kleuren en vooral veel fantasie, kenmerken de collecties. Voorbeelden? Een bijna Hawaïaans aandoend geel rokje met daaronder een paarse maillot, gecombineerd met een meer decent beige vestje met daaronder een wit bloesje met sjaalkraag voor de meisjes. En wat dacht je van stoere chinos gecombineerd met fel geruite shirts en daarover heen een dikke trui in een contrasterende kleur en knalrode body warmer voor de jongens.

Ik las gretig dat de return van echte kinderkleding, onder andere tot uiting gebracht in de felle kleuren, het gevolg is van de sombere (economische) tijden waarin we leven. Volgens de meest aansprekende designers van kinderkleding, hebben kinderen de toekomst (…) En doordat zij (de ontwerpers, dus) kinderen weer als kinderen kleden, gaan volwassenen de toekomst weer (fel) rooskleurig inzien. Een mooie, maar ietwat vergezochte gedachte, als je het mij vraagt.

Ik denk persoonlijk dat de trendontwikkeling in kinderkleding er mee te maken heeft dat onze kinderen door middel van hun kleding meer dan ooit een eigen identiteit tot uiting willen brengen. Met de nagenoeg onuitputtelijke bron van inspiratie die televisie, games en internet hen bieden, zetten ze zich af tegen de behoudende en vaak veilige kledingkeuze van volwassenen. Onze kinderen doen wat ze willen en kleden zich dito. En dit wordt door de ontwerpers maar wat graag aangegrepen om een creatieve uitleg aan hun werk te geven.

Elise Janssen, Eigenaar van Mooiemerken Kinderkleding

Wat zijn mooie kinderkleding merken

Is Uggs een mooi kinderkleding merk, Abercrombie of misschien Zeeman? Het rare van mooie kinderkleding merken is dat het niet in het merk alleen zit. Het zit ‘m meer en meer in de beleving van de koper. Welke emotie maakt het merk los bij de koper? Waar staat het merk voor? Wie draagt het merk nog meer?

Als een 10 jarige meisje Hannah Montana in een coole jeans van Bengh over het scherm ziet dansen, dan is de kans groot dat zij Bengh een mooi merk vindt. Als Messi, het voetballende wonderkind van Barcelona, een cool t-shirt draagt van Scotch Shrunk zullen jongens onbewust hopen dat het dragen van kleding van Scotch Shrunk hen gelijke voetbalkwaliteiten geeft.
 
Niet alleen kinderen zijn associatief ingesteld bij het kopen van kleding. Ik merk in mijn winkel dat ook ouders zich hierdoor laten leiden. Natuurlijk speelt prijs en kwaliteit een belangrijke rol. Maar de invloedsfeer van het zoon- of dochterlief mag niet onderschat worden. En dat is niet zo vreemd natuurlijk. Want, net als hun kinderen, vertonen ouders associatief gedrag bij het kopen van hun eigen kleding. Het verklaart bijvoorbeeld waarom Ferrari net zo veel geld verdient met allerlei merchandising als met het verkopen van auto’s of waarom zoveel moeders de heetste zomer looks zoals beschreven in de glossy’s nauwgezet volgen.
 
Voor mij zijn mooie kinderkleding merken, merken waar in alles samenkomt. Merken dus met een sterke uitstraling, een goede pasvorm, mooie materialen en dat alles tegen een passende prijs.

Elise Janssen, eigenaar van Mooiemerken.NL